Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling : mit vielen Praxisbeispielen
Ergenzinger, Rudolf
Kurzformat
Marketing : Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling : mit vielen Praxisbeispielen / Rudolf Ergenzinger, Raymond Zenhäusern, Anja Janoschka, Jean-Paul Thommen - Zürich , [2024]
441 Seiten : Illustrationen ; 24 cm
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Zürich, ZB, Verlagsbucharchiv, VAR 116: 2024:1
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Zürich, ZB, Weitere Sammlungen, 2023 A 38207
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| 520 | |a Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk. | ||
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| 960 | 1 | |a Markenpolitik; Verkaufsförderung; Betriebliche Preispolitik; Konditionen; Dienstleistungsmarketing; Analyse; Kennzahl; Direktmarketing; Controlling; Strategie; Angebot; Management; Distribution; Marktuntersuchung; Gestaltung; Kommunikationspolitik; Marktsegmentierung; Positionierung; Produktlebenszyklus | |
| 960 | 2 | |a Marketingbudgetierung; Marketinganalyse; Zielgruppensegmentierung; Gesamtaufgabe; Kommunikationsbudgetierung; Marketingcontrolling; Marktlebenszyklusanalyse; Mediaplanung; Produktlebenszyklusanalyse; SWOT-Analyse; Situationsanalyse; Technologielebenszyklusanalyse; Markenstrategie; Mediawerbung; Praxisbeispiel; Business-To-Business; Innovationskennzahl; Investitionscontrolling-Kennzahl; Kommunikationskennzahl; Kundenbeziehungskennzahl; Liquiditätskennzahl; Markenmanagement; Marketingorganisation; Marktabdeckungskennzahl; Marktpositionskennzahl; Nachhaltigkeitskennzahl; Outbound-Marketing; Personalkennzahl; Preismanagementkennzahl; Qualitätskennzahl; Rentabilitätskennzahl; Supply-Chain-Kennzahl; Analyseverfahren; Auswertungsverfahren; Branchenwettbewerb; Denkhaltung; Distributionspolitik; Gestaltungsoption; Marketingkommunikation; Marktarealstrategie; Marktfeldstrategie; Marktforschungsmethode; Marktsegmentierungsstrategie; Marktteilnehmerstrategie; Marktwahlstrategie; Methodenauswahl; Preispolitik; Primärmarktforschung; Sekundärmarktforschung; Teilmarkt-Kombination; Dienstleistungsmix; Entscheidungsfeld; Konditionenpolitik; Kundensicht; Multichannel; Produktebene; Produktnutzen; Rabattpolitik; Testexperiment; Unternehmenssicht; Absatzhelfer; Absatzmittler; Absatzorgan; Absatzprogramm; Bindeglied; Budgetszenarium; Dienstleistungserstellung; Distributionsorgan; Erhebungsinstrument; Erhebungsumfang; Jean-Paul; Kommunikationsinstrument; Kommunikationskonzept; Kommunikationsziel; Kontexteffekt; Leistungsangebot; Marketingkonzept; Marketingziel; Marktakteur; Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio; Omni-Channel; Preisbestimmung; Rahmenbedingung; Strategiekonsistenz; Umschlagshäufigkeit; Umweltfaktor | |
| 960 | 3 | |a konkurrenzorientierte Preisbestimmung; konvergenter Produktnutzen; marketingkonzeptioneller Kontext; marktorientierte Unternehmensführung; vertikale Strategiekonsistenz; überarbeitete Auflage; abnehmergerichtete Strategie; absatzmittlergerichtete Strategie; anspruchsgruppengerichtete Strategie; betriebseigener Absatzhelfer; betriebseigenes Distributionsorgan; branchenorientierte Preisbestimmung; crossmediale Kommunikation; digitales Marketing; digitales Produkt; divergenter Produktnutzen; dynamische Preisstrategie; erweiterte Auflage; erweiterter Dienstleistungsmix; gewinnorientierte Preisbestimmung; grundsätzlicher Aufbau; horizontale Strategiekonsistenz; industriegüterinvestive Dienstleistung; integrierte Kommunikation; interne Marketinganalyse; konkurrenzgerichtete Strategie; konsumtive Dienstleistung; kostenorientierte Preisbestimmung; kundenorientierte Unternehmensführung; logistische Distribution; nachfrageorientierte Preisbestimmung; optimaler Marketingmix; persönlicher Verkauf; physisches Umfeld; praxisorientierte Preisbestimmung; preispolitische Strategie; produktpolitisches Entscheidungsfeld; produktpolitische Gestaltungsoption; spezielles Analyseverfahren; spezielles Erhebungsinstrument; strategische Analyse; strategisches Management; strategisches Marketing; unternehmenskonzeptioneller Kontext; unternehmerische Aufgabe; unternehmerische Gesamtaufgabe; vieles Praxisbeispiel; ökologische Nachhaltigkeitskennzahl | |
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| 960 | 5 | |a Auflage Konzepte Strategien Instrumente; Customer Journey; Customer Relationship; Jean-Paul Thommen; Marketing Konzepte Strategien Instrumente; Physical Facilities; Praxisbeispiel Rudolf Ergenzinger Raymond Zenhäusern Anja Janoschka; Teil Marketingziele Marketingstrategien; Zielgruppensegmentierung Industriegüterinvestive Dienstleistungen Business-to-Business | |
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Basisinformationen
Signatur:
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Zürich, ZB, Verlagsbucharchiv, VAR 116: 2024:1
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Zürich, ZB, Weitere Sammlungen, 2023 A 38207
Ressourcentyp:
Alte Drucke und Rara
Titel:
Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling : mit vielen Praxisbeispielen / Rudolf Ergenzinger, Raymond Zenhäusern, Anja Janoschka, Jean-Paul Thommen
Erscheinungsangaben:
Zürich, Versus, [2024]
Copyrightjahr:
© 2024
Auflage / Ausgabenvermerk /Entstehungsstufe:
2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Physische Beschreibung:
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441 Seiten: Illustrationen; 24 cm
Inhalt und innere Ordnung
Inhalt:
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Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.
Identifikatoren
Systemnummer:
991171248306705501
Andere Systemnummer:
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(OCoLC)1391981548
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(EXLNZ-41SLSP_NETWORK)991171248306705501
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